Формирование товарной политики предприятия реферат по маркетингу , Сочинения из Основы маркетинга

Сибирский государственный аэрокосмический университет, г. Красноярск, РФ . Рассмотрены основные аспекты формирования товарной политики на примере предприятия, изготавливающего мебель. . Если производимый товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, то удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров. Управление ассортиментом продукции — это непрерывный процесс.

Международная товарная политика

Каждый из перечисленных факторов оказывает определенное воздействие на степень удовлетворения запросов потребителей данного товара. Функциональное назначение товара Изготовляемый и предлагаемый на внешних рынках товар должен удовлетворять всем основным функциональным требованиям. Если речь идет, например, об автомобиле, то его использование должно обеспечить комфортное передвижение пассажиров без каких-либо проблем его эксплуатации водителем.

EENI Бизнес-школа & HA Университет международный маркетинг, Исследование рынка, товарной политики, Магистр в Международном бизнесе.

Даже небольшое изменение цены сразу и существенно сказывается на финансовых и других пока-зателях предпринимательства фирмы. В тоже время международная маркетинговая концепция фирм, ра-ботающих на мировых рынках, исходит из принципа неценовой кон-куренции, и ценовой политике в ней придается относительно меньшее значение, чем, например, товарной политике, политике формирова-ния каналов сбыта и политике продвижения.

Маркетинговые программы компаний, занимающихся междуна-родной деятельностью, в качестве основного раздела обязательно включаю! В целях осуществления стратегического маркетинга и упрочения позиций на мировых рынках по отношению к конкурентам современ-ные компании предпринимают эффективные меры в области ценовой политики, поддерживая оптимальные объемы продаж, уровень прибы-лей и рыночную долю.

Например, к политике низких цен при выходе на мировой рынок с проигрывателями лазерных дисков прибегла японская промышленная группа . Однако это было не единственным направлением ее мар-кетинговой стратегии в области цен: Прежде всего опасность использования ценовой конкуренции за счет низких цен в маркетинговой стратегии заключается в относи-тельной легкости копирования ее фирмами-конкурентами и тем об-стоятельством, что она может привести к снижению прибылей и убы-точной торговле для данного предприятия или фирмы.

Ценовая конкуренция Цзна товара К, далл Прибыль на ед. Также следует иметь в виду, что, даже вытеснив компанию Б с рынка, компания А в значительной степени снизила бы езои прибыли с 13 до Здогл. В то же время этот тезис нельзя воспринимать однозначно. Неценовая конкуренция в международном маркетинге Именно неценовая конкуренция является основным принци-пом международного маркетинга.

8.3. Товарная политика на международном рынке

Содержание программы курса по темам Тема 1. Специфика международного маркетинга Общая характеристика международной маркетинговой деятельности. Многонациональная фирма, международная фирма, транснациональная компания ТНК , глобальная фирма. Причины и тенденции развития международных рынков.

Особенности товарной политики в международном маркетинге заключаются , прежде . в основном за счет большого опыта ведения данного бизнеса.

Приложения Обзор источников по теме"Товарная политика в международном маркетинге" В списке литературы, использованной при подготовке данной работы, представлено 36 библиографических источников. Охарактеризуем некоторые из них: Обозначенную проблему"Товарная политика в международном маркетинге" рассматривает в книге" Экономические основы культурной деятельности.

Индивидуальные предпочтения и общественный интерес. Экономическая политика в сфере культуры: Этот том посвящен проблемам экономической политики в сфере культуры, обсуждению общей теоретической концепции и практических механизмов государственной поддержки культурной деятельности. В основу настоящей книги положены четыре научных доклада, подготовленных по заказу Министерства культуры Российской Федерации в течение гг.

Также проблем регулирования современных вопросов по теме"Товарная политика в международном маркетинге" касается В. Черенков в монографии" Международный маркетинг. Учебное пособие предназначено для студентов и аспирантов экономических и инженерно-экономических вузов, а также для научных работников и бизнесменов, занимающихся проблемами достижения конкурентного преимущества в международном бизнесе.

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ

Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге 9. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге Тема 5. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге 1.

Расширение Маркировка как маркетинговое обеспечение бизнес-процесса. ее.безопасность,.качество,.соответствие.стандартам.и.международным.

Изучение маркетинговой макросреды позволяет сделать выводы относительно существующих и будущих тенденций развития мировых рынков. Маркетинговые исследования зарубежных рынков можно определить как вид исследований, направленных на выявление и прогнозирование конъюнктуры мировых товарных рынков, характера спроса и поведения зарубежных потребителей. При этом изучение рынка предполагает учет и анализ всех элементов внешней и внутренней маркетинговой среды компании, всех условий, оказывающих влияние на процесс реализации экспортной продукции.

Маркетинговые исследования внешних рынков — это маркетинговая функция, которая связывает компанию-экспортера и тот зарубежный рынок, который она выбрала в качестве целевого. Исследования внешних рынков следует также определить как тщательно организованный систематический поиск, сбор, обработку объективной информации о существующих и потенциальных рынках сбыта. Эта информация методично собирается и анализируется для разработки стратегии и выработки тактических приемов маркетинговой деятельности фирмы за рубежом.

Исследование рынка предоставляет возможность получить доступ к различным видам информации о зарубежном рынке, в частности: В комплексе маркетинга международной компании особое место занимает товар. Во-первых, экспортный товар — это продукт, разработку идеи, коммерческое производство и продвижение которого компания осуществляет на основе выявления и своевременного удовлетворения нужд и потребностей целевого сегмента потребителей конкретной стороны, способствуя тем самым существенному повышению качества их жизни.

Основным критерием для принятия решения о производстве экспортного товара должно быть создание возможно более высокой предпочтительной его ценности для зарубежных потребителей. При этом существенно, что данный товар в большей степени привлекателен для потребителя с позиций именно того, что он ожидает с точки зрения удовлетворения своих нужд, потребностей и интересов. Другими словами, экспортный продукт должен быть адресным, соответствовать предпочтениям и потребностям целевой группы зарубежных покупателей.

Во-вторых, экспортным может считаться продукт, под потребительной ценностью которого компания понимает всю совокупность полезных свойств, как связанных непосредственно с самим товаром, так и сопутствующих ему. Сущность и основные направления товарной политики международной компании.

7.2. Товар и товарная политика

Кроме того, необходимо учитывать практику конкурентов, сложившиеся на рынке традиции потребления, собственные возможности компании. Упаковка должна информировать покупателя о товаре так же подробно, как это сделал бы продавец. Это требование особо актуально для розничной продажи без продавца:

Акулич, М. В. Исследование рынков в практике международного бизнеса/ М. В. защиты имиджа продукции компании на международном рынке / Акулич М. Акулич, М. В. Товарная политика организации: направления и методы.

Внешнеэкономическая деятельность 7. Суть международной товарной политики Ключевой тенденцией современной международной экономики является глобализация рынков. Эта тенденция существенно влияет на стратегию предприятия и структуру маркетинга. Важным моментом в развитии любой маркетинговой программы является выбор товара услуги , с которым предприятие выходит на рынок. Чаще всего выбор товара зависит от ориентации предприятия.

Так, предприятие, ориентированное на внутренний рынок, выходит на международный рынок с тем же товаром. Предприятие, ориентированное на международные рынки, создает различные товары, способные удовлетворить специфические запросы рынка каждой из стран, хотя и пытается игнорировать границы, найти общие черты для рынков разных стран и ограничиться созданием одного глобального товара. Но несмотря на выбранную стратегию, рынок страны должен быть тщательно изучен.

Товарная политика в маркетинге: что, для кого и как производить

Товарная политика в России. Становление различного рода товарных рынков имеет свою довольно строгую логику. Первым делом формируется рынок продуктов питания, затем - других предметов первой необходимости, инвестиционных товаров, позднее - услуг и тем более развлечений.

Маркетинговая характеристика товарной политики на международных рынках. 3. Упаковка, маркировка и торговая марка товаров в международном .

Товарная политика в международном маркетинге Стадии процесса и организационное обеспечение международного маркетингового исследования самостоятельно Материал из интернет-пособия г. Ценообразование в системе международного маркетинга. Выход производителя на внешний рынок, как правило, сопровождается комплексом мероприятий, составляющих понятие стратегии планирования товара, или товарной стратегии. Товарная стратегия — это разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.

Специалист в области международного маркетинга не может уйти от основного вопроса: Фирма-экспортер должна хорошо взвесить все преимущества и недостатки на кратко-, средне- и долгосрочную перспективу. В действительности для этого необходимо учесть целый ряд параметров: Одна из товарных стратегий связана с приспособлением адаптацией товара к местным условиям. Адаптация может быть вынужденной или необходимой. В зависимости от физических характеристик товара может быть вынужденная или необходимая адаптация.

Вынужденная адаптация связана с законами и местными предписаниями, с которыми приходится считаться всем экспортерам. Так, они должны принимать в расчет: Вынужденная адаптация обусловлена для предприятия законом страны, от которого нельзя уклониться.

Осуществление товарной политики в процессе реализации

Политика снижения или повышения цен Второй подход — установление цен со скидками и зачетами, когда предприятие предоставляет скидки за платеж наличными, за количество закупаемого товара , функциональные и сезонные скидки и производит зачеты. Четвертый подход—установление дискриминационных цен, когда назначаются разные цены для разных клиентов, на разные варианты товара , для разных мест и разного времени.

При выходе на рынок с товаром-имитатором предприятие выбирает один из девяти вариантов стратегии его качественно-ценового позиционирования. Шестой подход — ценообразование в рамках товарной номенклатуры , когда предприятие устанавливает ценовые ориентиры для ряда изделий в рамках товарного ассортимента, устанавливает цены на побочные продукты производства. Решая вопрос об инициативном изменении цен, необходимо тщательно изучить вероятные реакции потребителей и конкурентов.

Реакция потребителей зависит от того, какой смысл они усматривают в изменении цены.

Авторская разработка на тему"Товарная политика в международном достижения конкурентного преимущества в международном бизнесе.

Научный Доктор экономических наук, доцент, руководитель: Развитие классических подходов к маркетингу, углубление специализации и развитие потребительских рынков приводит к развитию новых отраслевых направлений и потребности в углублении научного знания в отраслях. Предметом теории маркетинга является процесс создания и поддержания конкурентных преимуществ, обеспечивающих предприятие рыночными позициями, недоступными соперникам, за счет комплексного применения методов маркетингового развития внутренних ресурсов и способностей фирмы.

Глобализация экономики, возрастающая конкуренция и усиление влияния потребительских предпочтений привели к новому витку развития в сфере продовольственного маркетинга, что обуславливает центральную роль товарной политики как инструментария повышения конкурентоспособности субъектов российского рынка. Отечественные компании стремительно развиваются, совершенствуют технологии, стандарты производства, инициируют процедуру добровольного сертифицирования, однако для обеспечения конкурентоспособности предприятий этого недостаточно.

В условиях изменения предпочтений населения в сфере потребления продуктов питания, увеличения урбанизации жителей страны, роста темпа жизни, стремления к новым вкусам, более пристального внимания к здоровому питанию и качеству потребляемых товаров импортная продукция, отличающаяся гибкой ценовой политикой, качеством маркетинга, особым вниманием к эмпирическим функциям товара, в большей степени привлекает российских потребителей.

В течение последних десяти лет российские мясоперерабатывающие предприятия существовали в условиях, более благоприятных для развития по сравнению с другими подотраслями пищевой промышленности. В году наблюдалась серьезная диспропорция финансовых потоков в отрасли в сторону переработки мяса и мясной продукции. После вступления Российской Федерации во Всемирную торговую организацию уже возникло напряжение внутри всего агропродовольственного комплекса, а введение двусторонних санкций года между Россией и международными партнерами лишь на время сдержит массовое появление иностранных продуктов мясопереработки, но нанесет серьезный урон отечественной отрасли.

Актуальность решения проблемы использования товарной политики в качестве инструментария повышения конкурентоспособности предприятий мясоперерабатывающей отрасли предопределила тему диссертации и рассматриваемый в ней круг вопросов. Научные позиции автора сформировались на основе изучения и анализа теоретических и методических работ в области теории и практики формирования товарной политики в маркетинге компании следующих отечественных и зарубежных ученых: Фатхутдинова и других ученых.

Что ожидает ЕАЭС с точки зрения экспертов?